수영복 시장: 요녕성 흥도시 수영복 산업 분석

요녕성 흥성시는 복건 진강, 절강 의우와 함께 국내 수영복 3대 생산 기지 중의 하나이다.전 세계에서 수영복 네 벌을 판매할 때마다 아마도 한 벌은 이곳에서 올 것이다.그러나 흥성의 수영복 기업도 발전 뒷심이 부족한 고민에 직면하고 있다. 자주적인 연구 개발 혁신 능력이 부족하고 브랜드 식별도가 높지 않으며 전문 인재가 부족하다. 이런 발전 병목에 직면하면 흥성 수영복은 어떻게 해야 합니까?

2021년 말까지 수영복 산업 등록 시장 주체는 4828가구로 연평균 생산량은 1.7억 건(세트), 종사자는 6만여 명이다.제품은 140여 개 국가와 지역에서 멀리 판매되고 국제 시장 점유율의 25% 이상을 차지하며 국내 시장의 40% 가까이를 차지한다.온라인 상점 3만여 개, 인터넷상의 연간 매출액은 40억 위안에 달한다. 이 눈부신 숫자들은 모두 동북의 작은 도시인 요녕성 흥성시에 속한다.하나하나의 수영복이 흥성 사람들의 손에서 갖가지 모양으로 변했지만 흥성 수영복 산업의 발전은 결코 순조롭지 않다.

　　자주적 혁신 능력을 강화하다

항루제의유한공사 유춘우 사장은 1980년대 말부터 수영복 장사에 종사했다."그때는 모두 작은 작업장이었다. 대부분 재봉틀로 수영복을 만들었다. 나는 큰 자루를 메고 녹색 기차를 타고 북대하, 대련에 가서 수영복을 팔았다. 우리가 재봉틀로 흥성을 위해 세계적인 산업을 밟을 줄은 아무도 생각하지 못했다."

유춘우는 이제 외국 유명 의류 전시회에 가서 자신의 기업을 위해 꽃 모양과 디자인 도안을 고르는 데 더 많은 시간을 들일 것이다.

"우리 대부분의 수영복 업체들은 꽃 모양을 자율적으로 디자인하는 능력을 갖추지 못하고 주로 프랑스, 이탈리아 등 유럽 국가에 가서 꽃 모양을 구매한다."류춘우는 많은 수영복 기업들이 자주적인 디자인 연구 개발 능력이 부족하여 차별화된 독창적인 제품을 디자인하기 어렵고 자주적인 혁신 능력은 전체적으로 강화되어야 한다고 솔직하게 말했다.

"일부 기업에서 표절 상황까지 나타났다"고 손개빈 삼기제복유한공사 사장이 보기에 수영복 꽃 모양에 있어 혁신적인 디자인에 대한 판권 보호가 강화되어야 한다.

흥성시 스다웨이 수영복 슈퍼산업단지 봉제 작업장에서 노동자들이 주문 제품을 서둘러 제조하고 있다."최근 몇 년 동안 우리는 디자이너를 초청하는 등 방법을 통해 꽃 혁신 연구 개발 분야의 단점을 보완하려고 노력했지만 새로운 원단에 대한 연구 개발 혁신이 부족하다."장동원 흥성시 스다웨이그룹 회장은 흥성에서 생산되는 수영복 원단은 전통적인 폴리에스테르, 폴리에스테르를 위주로 하고 주로 남방 성에서 구입한다고 말했다.

"수영복은 몸에 붙는 운동복으로 원단의 편안성, 안전성에 대한 요구가 높다. 흥성은 면 보조재료 자원이 부족하기 때문에 원단에 대한 혁신적인 연구 개발도 부족하고 새로운 원단의 혁신 속도가 느리다. 원단의 색 견고도, 평평도, 신장력, 기능성 등이 향상되어야 한다."장동원이 말했다.

흥성 수영복은 왜 혁신적인 연구 개발에 단판이 존재합니까?우숙근 흥성시수영복업협회 명예회장은 흥성의 수영복 기업은 대부분 중소기업으로 혁신 동력과 능력이 부족하다고 말했다.혁신은 대량의 투자를 필요로 하기 때문에 적지 않은 기업들이 위험을 피하기 위해 자주적인 혁신을 전개하기를 원하지 않는다.수영복 생산은 노동집약형 산업이다. 독립적인 연구 개발 혁신이 부족하기 때문에 일부 수영복 기업은 심지어 대리 가공 공장이 되었다.

혁신은 기업 발전의 영혼으로 오리지널 능력을 향상시켜야만 기업을 장족하게 발전시킬 수 있다.흥성 수영복은 자주적 혁신 능력이 약한 문제를 해결하려면 한편으로는 관념을 바꾸고 오리지널을 강조해야 한다.다른 한편, 산교가 융합되고 협동하여 발전해야 한다.

디지털 시대에 패션 산업의 디지털화와 과학기술화의 전환과 업그레이드는 필수적이다.대련공업대학 의류대학 여성복방향담당자 후링링은 전통 수영복 기업은 관념을 신속하게 바꾸고 새로운 시대의 수영복 제품에 대한 교체 수요에 적응해야 한다고 건의했다.흥성 수영복 산업이 데이터화, 지능화로 전환하는 것을 가속화하기 위해 특히 기업의 수영복 연구 개발 디자인 지적재산권 기초 건설을 추진하고 기업의 오리지널 디자인을 지원하고 보호하기 위해 오리지널, 존중 디자인을 제창하고 디지털 기술을 활용하여 가상 수영복과 패션 관념을 나타내며 패션 산업의 풍채를 보여야 한다.

흥성 수영복 기업은 고등 학교의 역할을 충분히 발휘하여 정산학연이 연합하는 협동 혁신 체제를 형성해야 한다."목적성 있게 최첨단 기술 연구를 전개하는 동시에 구조 공예와 제품 디자인에 기술 서비스를 제공하고 기업이 자발적으로 연구 개발하는 핵심 경쟁력을 향상시키며 디자인 혁신, 기술 혁신과 이념 혁신을 실현한다. 학과 특색을 파악하고 대학교 교육 자원의 장점을 바탕으로 수영복 산업의 발전을 지탱한다."후링링이 말했다.

병목에 직면하여 흥성은 부족함을 메우기 위해 노력하고 있다.현재 흥성 수영복은 연구 개발, 운영, 생산의 3대 전문화 기지를 형성했다.그 중에서 연구개발기지는 베이징의류대학과 합작하여 북복산업단지를 창설했다.운영 기지와 알리바바가 합작하여 1688실력산업단지, 1688다국적 전자상거래센터를 설립했다.생산 기지는 스다웨이, 영국 두 기업을 선두로 하여 다른 기업의 발전을 이끌었다.

　　브랜드 영향력 향상

"지금 제가 입고 있는 이 빨간색 수영복은 매우 스타일리시하고 혜택도 있습니다. 주문하면 바로 발송할 수 있습니다!"'이미산 공식 플래그십 스토어'틱톡 생방송에서 샤오디는 생방송으로 바쁜 나날을 보내고 있으며 당일 점포 판매액은 이미 5만 위안 이상에 달했다.생방송으로 물건을 휴대하는 것을 빌려 흥성시해성상무유한공사(원미산제의유한공사)는 현지 수영복의 새로운 세력이 되었다.

전자상거래의 생방송은 기업 시장을 확대하고 브랜드 지명도를 높였다.현재 흥성시 수영복 전자상거래의 출하량은 60퍼센트 이상이 호로도 전자상거래 생방송 기지에서 온 생방송 물품이다. 생방송 기지에서 매일 평균 157개의 흥성 수영복 기업이 생방송을 하는데 6월에만 생방송 매출액이 5300만 위안에 달한다.

브랜드 영향력을 확대하려면 전자상거래만으로는 안 되고 브랜드 부화 기지 건설도 추진해야 한다.

랴오닝 성 2영국과 중국은 2019년에'소도시 브랜드원'을 건설하기 시작했고 현재 시험 운영 단계에 들어갔다. 1기는 주로 자체 운영 모델을 채택하여 전 산업 사슬을 그 안에 도입하고 국제, 국내 유명 브랜드를 도입하여 입주시켰다.브랜드원은 스페인 4개 브랜드와 국내 10여 개 브랜드와 협의를 진행했다. 이어서 빅데이터 분석 플랫폼을 빌려 수영복 브랜드 부화를 추진하고 흥성 수영복 지역 브랜드의 창의적인 기획과 홍보를 잘 하여 흥성을 전국 수영복 브랜드 부화 센터로 만들 것이다.

최근 몇 년 동안 흥성 수영복 브랜드의 제조는 일정한 효과를 거두었지만 브랜드의 영향력은 여전히 매우 큰 향상 공간을 가지고 있다.장동원은 흥성 수영복 브랜드는 일반 브랜드가 많고 유명 브랜드가 적다고 생각한다.브랜드 포지셔닝이 명확하지 않고 브랜드 식별도가 비교적 낮다.

"흥성 수영복 기업의 특징은 작고 아름다우며 대부분 규모가 크지 않고 산업 사슬도 완선하지 않다. 예를 들어 여기는 날염 공장, 검사 공장이 거의 없기 때문에 많은 것을 연결할 수 없다. 이것은 어느 정도에 흥성 수영복의 브랜드 지명도에 영향을 주었다."손개빈이 말했다.

브랜드의 영향력을 확대하려면 브랜드 향상 공사를 실시하고 지역 브랜드를 만들며 기업의 자주적인 브랜드 건설을 추진해야 한다.

"우리는 지역 브랜드를 끊임없이 만들어 수영복 브랜드의 영향력을 높여야 한다."흥성시 야오월 부시장은 흥성 수영복 지역 브랜드의 창의적인 기획과 홍보를 보완하고 정부 유도, 시장 운영 모델을 채택하여 수영복 박람회, 수영복 전시회를 더욱 국제화, 시장화, 전문화하도록 추진해야 한다고 말했다.각종 수영 전문 경기, 수상 운동을 개최하고 지역 브랜드의 영향력을 더욱 확대한다.기업을 조직하여 국내외 유명 전문 전시회에 참가하여 흥성 수영복 산업의 영향력을 지속적으로 확대하다.

중국 방직 건설 기획원 관련 전문가들은 기업의 자율 브랜드 건설을 더욱 추진할 것을 건의한다.부우, 부강, 부중점의 지원 이념에 따라 브랜드 가치, 생산액, 세수, 고용 등 상황에 따라 브랜드 기업 육성 명단을 종합적으로 평가하고 역량을 집중하여 선두 기업을 육성하여 시범 선도 효과를 형성한다.한편, 선두 기업이 대형 단일 브랜드로 강해지는 것을 장려한다.브랜드 포지셔닝을 명확히 하고 브랜드 개성을 부각시키며 국내외 유명 브랜드를 표시하고 연구 개발 디자인 수준을 향상시키며 제품 품질, 마케팅 채널을 최적화시킨다.다른 한편, 기업이 외국 브랜드를 합병하고 국제 자원을 이용하여 국제 브랜드를 만들고 제품의 수출을 추진하도록 장려한다.동시에 기업이 외래 브랜드를 도입하도록 장려한다.

흥성시 공신국 관계자는 "기업들이 제품 구조를 조정하도록 유도하고 시장에서 유행하는 디자인, 색조, 원단 등에 따라 수영복의 문화적 의미와 과학기술 함량을 향상시키며 의류 품위를 추구하고 흥성 수영복의 전국 지명도를 한층 높여 더 많은 상하위 기업이 흥성에 입주하도록 유치해야 한다"고 말했다.

　　인재난의 병목을 해결하다.

흥성우자제의유한공사 임조광 사장은 이름이'90후'이다.그는 베이징의 한 대학교의 광고 디자인 전공을 졸업한 후 고향인 흥성으로 돌아가기로 선택했다.2015년 중국 국제 비치 수영복 문화 박람회에서 그가 경영하는'신아리'브랜드는'중국 10대 수영복 전자상거래 브랜드'로 선정되었다.현재 그가 디자인을 연구 개발하고 국가 지적재산권국에서 수여한 수영복 외관 디자인 특허는 이미 100여 개가 있다.

그러나 임조광처럼 기술도 알고 경영도 아는 인재는 흥성에 많지 않다.임조광은 노동난이 그가 직면한 난제라고 솔직하게 말했다."8년 전 우리 회사 노동자들은 월평균 4000위안의 수입을 올렸는데, 지금은 7000여 위안으로 인건비가 크게 높아졌다. 그러나 그래도 노동자를 모집할 수 없다."

유춘우도 같은 고민에 직면했다."디자인의 독창성을 높이기 위해 몇 년 전에 회사에서 높은 봉급을 받고 푸젠성에서 디자이너를 한 명 스카우트했지만 얼마 지나지 않아 사직했습니다. 고급 인재는 정말 붙잡기 어렵습니다."

우숙근은 흥성가족 기업이 비교적 많고 고급 관리 인재가 부족하며 많은 기업들이 현대화 기업 관리 제도를 형성하지 못했다고 말했다.전문 디자인 인재가 적고 제품 디자인은 혁신성이 부족하다.기술자의 유실이 심각하고 숙련된 재봉공, 견본공도 갈수록 부족하다. 이것들은 모두 흥성 수영복 기업이 직면한 인재 난제이다.

중국 방직 건설 기획원 관련 전문가들은 현재 흥성 수영복 산업의 용공에는 주로 세 가지 문제가 존재한다고 생각한다. 첫째, 전문 관리와 기술 인재의 도입이 어렵고 머무르기 어렵다.둘째, 노동력 부족.셋째, 구세대 기업가들의 교대에 공백이 존재한다.전문 기술 인재, 특히 고급 연구 개발 인재와 관리 인재가 부족한 것은 주로 흥성 도시의 종합 경쟁력이 부족하고 수영복 선두 기업의 규모가 작으며 유명 브랜드가 적고 인재에 대한 흡인력이 부족하기 때문이다.흥성 현지의 노동력이 노화되고 외래 노동력의 도입이 부족하며 기업의 노동력 고령화 문제가 두드러지고 외지 노동자가 비교적 적다.그 밖에 구세대 수영복 기업가들의 경영 동력이 약간 부족하고 현대의 관리 의식이 약하기 때문에 후계자를 양성하는 것이 절실하다. 그러나 다음 세대 후계자의 의지가 부족하고 나이가 어리기 때문에 미래 흥성 수영복 기업의'일인자'인수인계반에 공백이 생길 것이다.

산업용공에 존재하는 많은 난제에 대하여 어떻게 돌파점을 찾습니까?

한편, 산업 발전은 소양이 높은 인재를 비축해야 한다.후링링은 수영복 산업의 업그레이드와 발전은 고급 관리 인재, 디자인 인재, 전문 기술 인재와 기능이 숙련된 산업 노동자가 필요하다고 생각한다.정부, 대학교, 업계는 지속가능한 발전을 위한 인재 양성 모델을 구축하고 대학교의 장점을 충분히 발휘하여 기업을 위해 전방위적인 인재를 육성하고 인원의 전체 소양을 향상시켜야 한다.

다른 한편, 지명도와 영향력을 높여 인재를 끌어들인다."흥성 국제 수영복 전시회의 영향력을 발휘하여 수영복 디자인 대회와 관련 부대 행사를 개최하고 이를 매개체로 우수한 의상 디자인 인재를 선발하여 합작 협의를 체결합니다. 국제 신예 디자이너, 전국 우수 의상 디자이너, 요녕성 10대 제판사 등이 흥성에 입주하여 수영복 디자인 스튜디오를 설립하여 제품의 품질을 향상시키고 신형 수영복을 만들 때아직후링링이 말했다.

(출처: 경제일보)