Gucci 는 왜 갑자기 중국 중고 시장 에 들 어 왔 습 니까?

천안 조사 에 따 르 면 구 찌 관련 회사 구 찌(중국)무역 유한 공 사 는 경영 범위 내 에서'중고 일 용 백화점 의 소매'등 항목 을 새로 추가 한 것 으로 나 타 났 다.Gucci 는 왜 갑자기 중국 중고 시장 에 들 어 왔 습 니까?

01 Gucci 모회사 투자 중고 사이트

Gucci 모회사 인 개 운 그룹 은 지난 3 월 미국 호랑이 유 니 버 설 펀드 와 공동으로 중고 사치품 플랫폼 인 Vestiaire Collective 에 1 억 7800 만 유 로 를 투자 해 개 운 그룹 은 5%의 지분 과 이사회 석 을 얻 었 다.

Vestiaire Collective 는 2009 년 에 설립 되 었 고 본 부 는 프랑스 파리 에 있다.Vestiaire Collective 플랫폼 에서 옷,액세서리,신발,가방 등 거래 를 할 수 있 고 출시 된 후부 터 호평 을 받 아 유명 브랜드 에 열광 하 는 사람들 에 게 안전 한 거래 플랫폼 을 제공 했다.

「개 운 이 Vestiaire Collective 를 인수 하 겠 다 고 발표 한 후 사이트 의 시장 평 가 는 10 억 달러 를 넘 어 섰 다.」

십 여 년 의 발전 을 거 쳐 Vestiaire Collective 는 베를린,뉴욕,밀라노,마드리드 등 여러 나라 에 지 부 를 설치 하여 유럽 전역 을 휩 쓸 고 중고 거래 의 권위 있 는 사이트 가 되 었 다.

그리고 매 시즌 플랫폼 은 판매 데이터 와 시장조사 분석 을 토대 로'핫 마 케 팅 브랜드'와'**아 이 템'순 위 를 발표한다.

02 중고 시장의 미래

중고 명 품 은 지난 3 년 간 급성 장 하면 서 코로나 사태 기간 에 더욱 급증 한 상황 이다.이 는 주로 젊 은 소비자 들 의 추진 에서 비롯 된 것 으로 분석 됐다.

Vestiaire Collective 는 관리 컨설팅 회사 Boston Consulting Group 과 합작 하여 프랑스,스페인,이탈리아,영국 과 미국의 7000 여 명의 사용 자 를 조사 한 결과 옷장 에 있 는 전매 아 이 템 비율 이 해마다 증가 하고 중고 아 이 템 을 판매 하 는 비율 이 21%에 달 하 는 것 을 발견 했다.또 응답자 의 62%는 온라인 중고 플랫폼 에서 상품 을 더 자주 구 매 하 겠 다 고 답 했다.

　　「베 스 티 어 콜 렉 티 브 가 제공 한 데이터 에 따 르 면 2025 년 까지 중고 업계 의 가 치 는 600 억 달러 를 넘 을 것 으로 예상 된다.」

사치품 의 거두 중 하나 로 서 개 운 그룹 은 중고 사치품 시장의 잠재력 을 일찍부터 간파 했다.이에 대해 개 운 그룹 CEO 프랑 수 아 앙 리 피 나 울 트 는"현재 의 중고 사치품 은 잠재력 이 있 고 튼튼한 미래 추세"라 며"특히 젊 은 소비자 들 에 게 더욱 그렇다 고 말 할 때 우 리 는 이 기 회 를 소홀히 해 서 는 안 된다.이 기 회 를 잡 아 우리 의 고객 에 게 가 치 를 제공 하고 전체 업계 의 미래 발전 에 영향 을 주어 야 한다"고 말 했다.

03 중고 시장 은 왜 번영 합 니까?

중고 시장의 번영 은 왕왕 경제 하향 과 관련 이 있다.

20 세기 일본 경제가 고속도로 발전 하 는 시대 에 전 국민 의 소비 능력 이 비교적 강 했 고 전 세계 사치 브랜드 의 최신 형,한정 형 은 모두 일본 시장 에서 선 두 를 차지 했다.그 후에 일본 경 제 는 하향 단계 에 접어 들 었 고 사치품 을 과잉 소비 하 는 판매자 와 구 매 성 가 비 를 중시 하 는 구매자 가 일본 중고 사치품 시장 을 신속하게 발전 시 켰 다.

코로나 사태 이후 글로벌 경 제 는 마이너스 성장 에 빠 졌 다.활동 이 제한 되 고 경제가 하향 되 어 대부분의 사람들의 수입 에 영향 을 주 었 다.구매력 이 떨 어 지면 서 중고 시장 을 잠 그 고 사치품 을 구 매 하 는 사람들 이 늘 고 있다.

전형 적 인 대형 가방 을 구 매 하면 가격 이 한 손 가격 보다 훨씬 낮 아 쇼핑 욕 구 를 만족 시 킬 뿐만 아니 라 새로운 투자 로 도 사용 할 수 있다.사치품 의 전형 적 인 모델 은 시대 에 도태 되 기 쉽 지 않 고 브랜드 가치 도 있 으 며 가치 유지 성 을 가진다.

중고 사치품 의'순환 성'은 물품 의 가 치 를 지속 시 켜 환경 보호 와 지속 가능 한 발전 을 이 루 었 다.현재 환경 보호 개념 을 중시 하 는 젊은이 들 에 게 는 더 쉽게 지 지 를 받 을 수 있다.

04 중국 중고 시장의 잠재력?

컨설팅 업 체 베 인 은'2020 년 글로벌 사치품 업계 연구 보고서 봄 판'을 통 해 2025 년 까지 중국 소비자 들 이 글로벌 사치품 소비 총액 에 기여 하 는 비율 이 약 50%에 이 를 것 이 라 고 밝 혔 다.

사치품 시장의 폭발 은 국내 중고 사치품 시장 을 이 끌 었 고 경제 불황 시기 에 사치품 의 현금 화 수요 로 인해 중고 사치품 시장 이 신속히 발전 하 는 동시에 수요 시장 도 점점 증가 하고 있다.

2018 년 국내 중고 명 품 판 매 량 인터넷 비중 은 68%안팎 에 달 해 온라인 이 국내 중고 명 품 거래 의 주요 장소 가 됐다.

국내 중고 거래 가 뜨 거 워 지기 시 작 했 음 에 도 불구 하고 시작 일 뿐이다.통계 에 따 르 면 중국 소비자 들 은 2 년 연속 세계 에서 40%가 넘 는 개인 사치품 매출 에 기 여 했 지만 중고 유 통 률 은 3%안팎 으로 세계 평균 20%를 크게 밑 돌 았 다.

"중고 사치품 은 중국 시장 에서 시급히 개발 해 야 할 큰 케이크 입 니 다."　」

중국 과 일본 의 경제 발전 모델 은 다 르 지만 중국 은 90 년대 일본 중고 사치품 시장 이 번영 한 뒤 를 이 을 것 이 라 고 생각 하 는 사람 이 많다.중국 사치품 소 비 는 과잉 충동 소비 에서 성 가 비 를 중시 하 는 소비 로 과도 할 것 이다.

이 예측 은 이치 에 맞지 않 는 다.2020 년 에 Vestiaire Collective 의 주문 총량 은 배로 증가 했다.주로 아시아 시장 에서 왔 고 새로 가입 한 아시아 판매자 의 수량 증가폭 은 98%에 달 했 으 며 주문 수량 증가폭 은 122%에 달 했다.

05 중국 시장 에 난제 가 남아 있다.

그동안 럭 셔 리 브랜드 들 은 중고 거래 시장 을 피해 중고 거래 가 고급 포 지 셔 닝 을 줄 여 판매 에 영향 을 미 칠 까 봐 애 써 왔 다.그러나 대세 에 따라 사치품 그룹 들 은 어 쩔 수 없 이 중고 시장 을 껴 안 기 시작 했다.

사실 사치품 과 중고 시장 이 악 수 를 하 는 것 은 모순 적 인 과정 이다.중고 사치품 시장 에서***의 문 제 는'진 위 를 구별 하기 어렵다'는 것 이다.사치품 은 해마다 대량의 투 자 를 써 서 휴가 를 내 는데,중고 사치품 시장 에 서 는 오히려 가짜 가 발생 하 는 현상 이 존재 한다.

샤 넬 은 중고 명 품 사이트 더 리 얼 리 얼 에 해당 전매 사이트 가 가짜 샤 넬 핸드백 을 판매 하고 있다 며 가짜 소송 을 제기 한 바 있다.중고 사치품 판매 휴가 가 가 져 온 폭 리 는 많은 상인 들 로 하여 금 위험 을 무릅 쓰 게 한다.

충분 한***의 감정 인재 가 부족 하고 체계 적 인 규범 이 부족 하기 때문에 진 위 를 식별 하 는 데 큰 결함 이 존재 하여 중국의 중고 사치품 시장 발전 이 아직 성숙 하지 않다.가짜 물건 을 살 까 봐,많은 사람들 이 중고 사치품 을 감히 사지 못 한다.

이 밖 에 도 대부분의 중국 판매자 들 의 의식 은 아직 각성 하지 않 았 다.주정 객 연구원 장 은 중국 중고 사치품 시장의 주요 문 제 는 소비자 들 이 가지 고 있 는 저장량 을 어떻게 활성화 하 느 냐 하 는 것 이 라 고 말 했다.이 시장 은 사실은 완전히 활성화 되 지 않 았 다.사치품 을 가 진 많은 사람들 이 방치 되 어 있 음 에 도 불구 하고 팔 필요 가 없다 고 생각 하거나 아 끼 지 않 는 다.

개 운 그룹 이 중국 중고 시장 에 진출 하면 중국 시장의 진일보 한 각성 을 추진 할 수 있 는 지 의문 을 가 져 야 한다.게다가 국내 중고 거래 에는 이미 소금 에 절 인 생선,붉 은 고 블 린 등 잘 익 은 앱 이 있어 숟가락 을 나 누 기 가 쉽 지 않다.