欧州のアパレルB 2 Cがオンライン消費の主導的地位を占める

国際市場研究報告書とデータ会社Research and Marketsの最新報告書は、欧州アパレルB 2 C電子商取引の発展現状を分析し、欧州主要国の市場状況についてまとめた。

報告書は、に服を着せる欧州B 2 C電子商取引市場で最も購入量が多い製品カテゴリーである。消費が最終的にネット上で行われても実店舗で行われても、インターネットは人々が衣料品を閲覧したり研究したりするための重要なツールとなっている。

ヨーロッパ全体では、オンラインアパレル消費は非常に人気があり、アパレルB 2 C業界は盛んな発展傾向を示している。EU諸国では、2012年に個人の衣料品やスポーツ製品に関するオンライン消費が大幅に増加し、個人の総消費の20%を超えた。

ドイツではアパレルが最大のB 2 C電子商取引製品カテゴリーであり、ここ2年で販売台数は3分の1増加し、売上高は数十億ユーロに達した。世界第2位の電子商取引会社であるオットーグループは2014年に新たなファッション系電子商取引プロジェクトを発表する予定で、Zalando電子商取引社の2012年のB 2 Cアパレル売上高は2倍以上増加した。

英国市場では、衣料品B 2 C電子商取引市場はすでに成熟した段階に発展しており、成人人口のほぼ半数がオンラインで服を購入している。AsosとDebenhamsの2大電子商取引会社は今年、英国で最も成功したファッション製品のオンラインストアに選ばれた。

また、フランスでもインターネットユーザーの半数近くがオンラインでアパレル製品を購入しており、La Redouteと3 Suissesは最も人気のあるショッピングサイトだ。

レポートによると、東欧のオンラインアパレル事業も同様に拡大している。2012年、ロシアの靴類B 2 C電子商取引の売上高は40%を超え、B 2 C電子商取引全体の販売の5分の1を占めた。アパレル、靴、アクセサリーは最も人気のあるオンライン製品カテゴリーとなり、オンライン購入者の半数がアパレル製品を購入している。ロシアのオンラインアパレル小売業者の売上高は最大5倍を超え、最も主要なオンライン事業者にはWildberries、Lamoda、Quelle、KupiVipが含まれている。KupiVipやLamodaをはじめとするプレイヤーは、地元資本家や海外からの投資を多く誘致している。

調査によると、靴類製品もポーランドが指導的な地位にあるB 2 C電子商取引製品のカテゴリであり、オンライン購入者が購入した製品のほとんどは靴を中心にしている。エストニア、クロアチア、マケドニア、トルコなどでは、衣料品がオンライン消費財のほとんどを占めている。